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Il branding è una tecnica di marketing utilizzata dalle aziende per creare l’immagine desiderata di un prodotto o di un’azienda nella mente del consumatore.
Il branding nasce per aiutare il pubblico a identificare rapidamente un marchio e spingerlo a scegliere i prodotti di quel marchio rispetto a quelli della concorrenza, sottolineando le diversità con i competitors (quando il lavoro viene fatto bene).
Il brand quindi è l’immagine percepita del prodotto che si vuole vendere, il branding è l’insieme delle strategie e delle tecniche applicate per creare quell’immagine nella mente del pubblico.
Secondo Kotler:
Il branding è conferire ai prodotti e ai servizi la forza di un brand.
L’obiettivo è quello di attirare e fidelizzare i clienti attraverso un prodotto (o servizio) sempre e comunque allineato a ciò che il brand promette.
Un Brand è un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri.
Combinando uno o più di questi elementi è possibile creare quelle che viene definita la Brand Identity (identità di marca).
Il Brand è, dal punto di vista del marketing, uno dei beni più preziosi di un’azienda. Rappresenta il volto dell’azienda, il logo, lo slogan o il marchio riconoscibile che il pubblico associa all’azienda.
Ma lavorare a un brand non vuol dire dedicarsi solamente al logo.
Se realizzato bene, un Brand si traduce in un aumento delle vendite. E non solo di un prodotto specifico.
Un Brand forte infatti è in grado di generare fiducia nel consumatore che è quindi, dopo aver provato personalmente il prodotto con soddisfazione, più propenso a provare un altro prodotto legato allo stesso Brand. Questo fenomeno è spesso definito come Brand Loyalty (fedeltà al marchio).
Un Brand di successo sceglie accuratamente il messaggio o la sensazione che l’azienda sta cercando di trasmettere e porta alla Brand Awareness, la consapevolezza o riconoscimento dell’esistenza del Brand e di ciò che offre. D’altra parte, un Brand inefficace è spesso il risultato di una cattiva comunicazione.
Una volta che un Brand ha creato un sentimento positivo tra il suo pubblico di riferimento, si dice che l’azienda abbia costruito la Brand Equity. Alcuni esempi di aziende con brand equity – marchi di prodotti molto riconoscibili – sono Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple, Google e Facebook.
MPE Plastics è un'importante azienda del settore automotive che fattura oltre 60 milioni di euro e possiede 5 sedi in tutto il mondo. Con MPE abbiamo lavorato a un importante lavoro sul brand, attraverso la realizzazione di video corporate, interviste al management e la gestione del profilo linkedin. Il tutto con l'obiettivo di "rinfrescare" il brand e renderlo contemporaneo e interessante in ottica recruitment. e brand awareness..
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SCOPRI DI PIÙBrand awareness è un termine di marketing che descrive il livello di riconoscimento di un prodotto da parte del consumatore attraverso il logo o il nome dell’azienda.
La creazione della brand awareness è un passo fondamentale nella promozione di un nuovo prodotto o nel rilancio di un brand. In questo contesto si includono tutte le caratteristiche che distinguono il prodotto dalla concorrenza.
Per migliorare la notorietà del tuo brand e migliorare la brand awareness è oggi fondamentale puntare alla realizzazione di campagne di marketing realizzate ad hoc, un’attività che deve essere necessariamente legata a un lavoro SEO (Search Engine Optimization) eseguito con cura e attenzione.
Il sito internet diventa ad esempio uno strumento imprescindibile per il tuo Brand, per farti conoscere. Un punto di arrivo e di approfondimento per potenziali clienti che vogliono conoscerti in modo più approfondito.
Individuando le keywords principali e più ricercate per quello che riguarda il tuo ambito, potrai realizzare contenuti di qualità da pubblicare sul sito e sui social: vedrai che nel giro di pochi mesi il livello di visibilità del tuo brand crescerà notevolmente.
Può esserti di grande aiuto realizzare un calendario editoriale attraverso il quale stabilire quando e come dare agli utenti i contenuti che si aspettano. Guide, soluzioni, consigli, interviste, articoli scritti da esperti del settore, vi sono tante tipologie di contenuti che puoi proporre per attirare il tuo pubblico e far crescere la tua attività.
